泰达寰球日报 9月16日 周三

怀旧营销正在成为TikTok品牌新玩法

近日，据Marketing4eCommerce报道，一股名为“2016 Core”的怀旧风正在TikTok、Instagram等社交平台快速扩散。花朵头饰、Choker、彩色挑染、Snapchat风格的数字花环，以及高饱和的粉色、紫色滤镜重新出现在用户的内容中，甚至还有大量以“2016 core”为主题的歌单。

这场原本由千禧一代和Z世代推动的社交媒体潮流，正在迅速变成品牌营销的新玩法。报道称，“2026是新的2016”已经不只是TikTok上的一个趋势，越来越多品牌开始把2016年的视觉元素、流行文化和用户记忆加入营销活动，甚至进一步融入产品和消费体验。

Shopee印尼站9月21日起未申报危险品直接扣分封号

Shopee印尼站自2026年9月21日起把液体、电池、加压气体、磁铁、爆炸性/易燃物等危险品申报合规卡到牙齿:未依规申报的上传禁售品7天内扣1—2分并删链,严重违规则扣3—6分、限制甚至封禁账号。

非危品被系统误识别只能在“否/含电池、磁铁、液体、易燃材料”里二选一并走申诉,平台后续还会上A/B/C风险等级细分功能,逼卖家把危险属性填准,免得后续出现订单退货、换货索赔提交不了、罚分叠加这些连环坑;

各类危险品运输条件本就随品类和物流方式变,印尼侧现在等于把“小商品里夹带敏感货、靠系统漏识别蒙混”的老路堵死,跨境卖家9月21日前该改类目改类目、该补MSDS/运输合规说明的补说明,别等扣分到店铺被冻才去翻卖家政策中心。

Wildberries“商品对比”报告升级

Wildberries卖家后台“业务发展分析”板块的“商品对比”报告完成升级，新增“商品点击”“加购”“订单”和“请求平均排名”四项核心指标。

表格仅展示当前或上一周期内有订单的商品编号，商品图片直接显示在搜索请求旁便于识别爆款，最优指标以橙色高亮标记。通过“按排名对比”开关，卖家可将搜索请求与商品编号行列互换，查看自家商品在不同搜索词下的平均排名、竞品上榜请求及未展示的潜力词。

其中“平均排名”仅统计用户点击进店或加购的排名，剔除无效曝光。该功能面向JAM订阅用户开放。

FCC新规10月13日生效，堵死3C“模组绕道”漏洞

美国联邦通信委员会（FCC）9月11日在《联邦公报》刊发最终规则，2026年10月13日生效。

只要电子设备搭载Covered List实体生产的“逻辑承载硬件组件”（主控芯片、MCU、无线模组、基带、加密芯片等，纯被动件除外），无论整机由谁组装贴牌，新FCC ID申请将被直接驳回，设备无法合法进口、营销及上架美国主流电商。

规则仅前瞻适用10月13日后新认证，已授权老品不追溯，但若后续改动涉及逻辑硬件变更则须按新规重审。

印度通过电商新规，2027年1月起生效

近日，印度消费者事务部宣布，通过《2026年消费者保护（电商）修订规则》，重点加强消费者投诉、搜索结果、赞助商品、价格折扣、“暗黑模式”、卖家及商品信息、消费者数据等方面的监管。

修订后的规则将于2027年1月1日正式生效。新规旨在应对数字市场不断出现的新消费问题，同时兼顾电商行业的经营需求，在加强消费者保护的同时，避免增加不必要的监管负担。

俄罗斯拟扩商品标记系统覆盖儿童用品等六类，打击灰色进口

俄罗斯计划将“伪生产商”识别机制扩展至六个新增商品类别，包括儿童用品和化妆品。现行机制已覆盖服装、鞋类、保健品等五大类商品。

新规将通过商品标记系统监测异常风险行为，如价格异常或分类不符，同时可识别灰色进口。该举措在“创新工业展·印度”期间公布，该展会作为金砖峰会前奏，汇集了俄印两国120余家企业参展。

菲律宾2350万人网购，近半每周下单

新加坡数据分析机构Kepios报告显示，2025年菲律宾约有2350万人进行线上购物，其中接近一半消费者每周使用Shopee、Lazada等平台购物，网购已从疫情催生的临时习惯沉淀为高频日常行为。

ELITE ASIA预测，到2026年菲律宾将成为东南亚数字化程度最高的国家之一，拥有9800万互联网用户、9580万社交媒体账号和1.37亿移动连接，远高于全球平均水平。

美国Q2购买路径分化，搜索与社交各司其职

MikMak报告显示，2026年第二季度美国七大品类购买路径明显分化。美妆品类自然搜索购买意向点击占比从16.6%升至44.5%，谷歌取代Meta成为主要驱动平台，亚马逊仍是首选购买渠道。个护品类视频广告占比从25.9%升至38%，沃尔玛超过亚马逊成为主要购买平台。

健康保健与宠物护理明显向搜索倾斜，付费搜索分别占32.3%和71%。玩具品类付费社交贡献60.3%，TikTok占比翻倍。消费电子需求6月集中释放，搜索合计占44.6%。食品饮料YouTube占比从5.3%飙升至36.9%。

调查：53%日本女性秋装预算不足1万日元

eBay日本公布的《女性秋季准备调查》显示，2026年计划购买秋装的日本女性中，53%将预算控制在1万日元以内，其中“5000至1万日元”占比最高，达22.5%。

调查覆盖全国20至50岁职场女性共500人。超八成受访者表示“感觉不到秋天”，九月的持续高温使适穿秋装的时间越来越短，超六成女性曾因气候变化未能充分穿着已购衣物。