泰达寰球日报 8月7日 周五

TikTok Shop直播拍卖崛起，垂直品类销售激增

TikTok Shop直播购物在英国市场增长迅猛，LIVE业务同比增长55%，日均直播超6000场。直播拍卖功能尤其受到球鞋、潮流服饰和收藏品等垂直品类卖家青睐，近一个月球鞋卖家数量增长9倍。

该模式通过实时展示与互动，有效解决真伪、成色等信任痛点。案例显示，新品牌首播即可实现数万英镑销售，部分卖家营业额翻倍，库存投入大幅增加。

收藏品类销售额同比增长84%，直播拍卖已占该类别四成份额。直播购物正成为专业卖家快速获客与转化的关键渠道。

Shopee巴西新增3履约中心至5仓

Shopee正在巴西市场加速织密自有履约网，过去一年其Fulfillment业务订单量暴涨15倍后，平台于2026年新增3个履约中心，使巴西全境Fulfillment仓库增至5座，分别落子圣保罗、伯南布哥、戈亚斯、米纳斯吉拉斯和南里奥格兰德州，叠加既有的22个配送中心与200多个Hub，首末公里网络进一步贴近消费者；

通过Shopee Full服务，卖家提前入仓后由平台包办拣选、包装、配送与退货，商品配送最高快3倍、订单量最高翻5倍，今年6月上线的Full+计划再给售价50雷亚尔以上商品最高2%佣金返还、品类与参与力度综合优惠最高抵原佣金14%，政策延续至2026年底。

Ozon将高价电子产品迁往提货点

Ozon正悄然启动一场高价值库存的“去中心化”迁徙，将原本集中存放于市场仓库的电子产品与品牌商品，无偿转移至遍布全国的逾8.5万个订单提货点（OPP），以应对物流基础设施频遭袭击的安保危机；

MARMP首席执行官阿列克谢·莫洛德赫指出，此举既是应保险公司要求分散存放以降低货损风险、维持或压低保费的关键动作，也能均衡各网点工作负荷，尽管单个提货点仅10—30平方米的仓储空间难以长期囤货，但庞大的网点基数足以消化分流压力。

值得关注的是，这种“化整为零”的避险策略或将传导至消费端，行业预警未来数月俄境内电子产品及品牌商品价格可能因此上浮3%至7%，为Ozon在2026年二季度刚刚回升的净利润增添新的成本变数。

0110报关红线落地：境外收货人禁填Amazon

广东、杭州、嘉兴、义乌多地报关行与货代自2026年7月下旬起陆续向亚马逊卖家下发通知，明确0110一般贸易报关单的“境外收货人”一栏不得再直接填“Amazon”或FBA仓名，须提供真实境外购货方、购销合同、商业发票及货款结算凭证，否则拒接单；

破局路径同步清晰：FBA备货切9810海外仓模式（享离境预退税）、或搭香港公司做真实境外交易主体闭环收汇、或对年内填过Amazon/FBA仓名却无境外买方合同的报关单补贸易资料与账实核对，报关行因《海关法》合理审查义务加压不敢再兜底，口岸从粤到浙的连锁反应标志着铺货型卖家“以B2B之名行B2C备货之实”的时代收尾。

欧盟新海关法规将致远东货运量下滑

敦豪航空货运公司首席执行官预计，受欧盟新海关法规影响，远东地区货运量将出现下滑。自2026年7月1日起，欧盟取消150欧元以下低价值进口包裹的关税豁免，按商品税目每类征收3欧元固定关税，并计划于2026年11月加征欧盟海关处理费。

新规对Temu、Shein、AliExpress等依赖中国直邮模式的跨境电商平台冲击尤为显著。据咨询机构预测，新规实施后数周内，欧盟电商空运货量可能下降10%至35%。分析指出，亚洲平台或将加速向欧盟本土仓模式转型以规避成本压力，同时可能将部分成本转嫁至消费者。

德国全境查非法用工！仓库出事，卖家买单

德国海关下属打击非法用工稽查部门近期在全境快递与包裹行业展开不设嫌疑门槛的重点检查，超2900名工作人员突入分拨中心与配送站，盯防最低工资、未付工时与层层分包问题；

2025年11月多特蒙德海关在波鸿一处物流中心当场查出44人中23人无劳动许可、11人拿不出合法居留（含持伪造意大利护照者），另在一家电商物流企业揪出12名非法居留中国籍人员，而仓内货主正是跨境卖家。

德国法定最低时薪2026年1月起为13.90欧元、2027年涨至14.60欧元，合规仓需叠加社保工伤与休假成本，报价明显低于行业价的“低价仓”往往靠现金发薪、漏缴社保、税务不全省出价差。

一旦被查面临最高50万欧元罚款或刑责、仓库停运，货主库存即被锁死，取货与否全看手头有无货权证明、报关单与完税记录；更隐蔽的风险是此类仓多未购足额财产险，遇查扣火灾丢货无力赔付，FBA断补致取消率上升还会反噬账号绩效。

泰国电商规模五年剑指600亿美元

《2026年全球支付报告》揭示泰国电商市场正驶入快车道，预计总交易额将从2025年的350亿美元跃升至2030年的600亿美元，高达12%的年复合增速显著碾压同期线下POS市场5%的增长水平；

账户间转账（A2A）已确立为绝对主导的支付方式，2025年占比将达电商交易额的44%及POS消费额的43%，而数字钱包以25%的电商占比紧随其后，并有望在2030年攀升至27%，其中TrueMoney与ShopeePay凭借支持银行卡、现金及先买后付（BNPL）等多元充值渠道，成为驱动市场渗透的关键力量。

6月实体零售环比跌1.1%，德国消费“剪刀差”下电商成唯一正增长极

德国联邦统计局最新月度数据勾勒出2026年中消费市场的典型“剪刀差”：6月实体零售环比下滑1.1%（食品跌1.4%、非食品跌1.0%），为2025年5月以来最大单月收缩，上半年名义营业额虽增2.2%但扣除通胀后实际仅增0.7%，消费信心徘徊在二次疫情封锁期低位；

与之相对，线上与邮购零售逆势环比增长0.4%，HDE预计全年电商名义增速4.3%、实体仅1.6%，bevh上半年数据更显示电商周转增4.3%、Q2加速至5.1%，其中亚洲平台（Temu/Shein/AliExpress）增速约20%、占线上订单5.3%，药房电子处方与日化快消成最强拉动项。

实体端承压源自能源与人力成本暴涨、市中心客流持续流失及消费者比价转向低价渠道，电商端则靠平台集中度提升与跨境低价供给吸走增量——德国零售的增长引擎已彻底切换轨道，但红利更多流向国际平台而非本土中小商户。

越南电商上半年销售近292万亿盾

Metric最新报告显示，2026年上半年越南四大电商平台总销售额达291.6万亿越南盾，同比大增44.11%，其中Apple以4035亿越南盾的品牌销售额蝉联榜首，三星则以2938亿越南盾位列第二，并以142.48%的惊人增速领跑前十榜单，小米凭借1506亿越南盾的销售额位居第三，增速亦高达81.24%；

前十品牌阵营呈现多元化特征，除Vinamilk、Top Gia、Huggies等传统快消品牌外，美妆赛道表现亮眼，Cocoon以98.56%的增速紧随欧莱雅与Colorkey之后，而手机平板品类产量高达118.16%的增幅，印证了各大科技品牌正持续加码直播带货与官方旗舰店投入，推动数码消费在越南线上市场加速渗透。