泰达寰球日报 8月6日 周四

TikTok Shop越南2025年GMV涨66%

TikTok Shop在近日举行的越南峰会上披露，2025年平台越南市场GMV同比大涨66%，买家数增36%、卖家数增42%、联盟推广达人数量暴涨140%。

家居百货、3C、母婴等类目领跑，依托约7000万月活用户的内容种草生态把"发现式商务"跑通；面对越南消费者愈发看重品质溯源与售后的趋势，平台明确加码正品商家扶持，并升级物流推出4小时达、当日达极速配送。

宏观侧，Metric数据显示2026年上半年越南Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大电商总交易额达291.6万亿越南盾（约116亿美元），同比增44%，机构预判三季度销售额环比再涨2.3%，TikTok Shop正以超行业均值2.5倍的增速把越南推入"内容电商+极速履约"双轮驱动阶段。

Shopee越南3PF八月新政：取消付费广告投资计划

Shopee越南站点于2026年8月3日更新本地化履约三方仓（3PF）激励政策，8月1日至31日期间平台上调"现存卖家增长计划"佣金返点力度并正式取消"现存卖家付费广告投资计划"，把扶持重心从"广告强投"回撤到"订单增长返佣"；

新卖家侧，2026年4月1日至12月19日入驻越南3PF的卖家仍可享连续3个月佣金及平台基础设施费全免，现存三方仓卖家通过增长计划拿阶梯式激励、每月最高4%佣金折扣，叠加4月1日至8月19日窗口内的新品增长计划（按新品SKU入库量与日均销量档位发免费广告额度）、广告金减免、专属优惠券与秒杀位等资源，整体降低越南仓卖家的获客与履约成本。

Wildberries弗拉基米尔大仓遭无人机击中起火

8月3日，Wildberries位于弗拉基米尔州的大型物流枢纽遭无人机袭击起火，人员疏散无伤亡，平台紧急重组物流链将收货发货切至其他设施，该仓原是莫斯科与俄欧洲部分中西北及北部分销的关键节点。

研究机构Data Insight估算，系列袭击累计可能给WB卖家造成2150亿—2800亿卢布损失，Semko截至8月2日统计显示WB物流基础设施受损面积达89.3万—115.4万平方米，占总披露520万平方米的17.2%—22.2%，修复投资或高达800亿卢布；

创始人塔季扬娜·金已发放两笔补偿金，第二轮覆盖近10万家中小企业（多数已到账但未披露具体金额）。继梁赞、奔萨、萨马拉、伏尔加格勒、鞑靼斯坦之后，弗拉基米尔再中弹，俄电商双雄履约网正从"单点遇袭"滑向"系统性战场化"，跨境卖家分仓滚动、库存留痕与避碰单仓集中已成短期生存底线。

欧洲89家机构联合呼吁：电商平台应承担商品合规责任

89家代表欧洲产业界与消费者的联盟组织向欧盟委员会发出公开信，要求通过《欧洲产品法案》填补非欧盟商品监管漏洞。2025年约59亿件低价值包裹进入欧盟，大量进口商品疑似不符合安全、环保及生态设计等标准。

联盟建议，所有进入欧盟市场的商品须指定欧盟或欧洲经济区内的责任主体；若平台无法确认卖家已指定，则平台自身应承担合规责任。联盟认为，仅改革海关程序不足以解决问题，需建立新责任制度。

俄罗斯9月1日升级法规 外国卖家远程经营也须亮明OGRN身份

2026年9月1日起，俄罗斯将施行修订后的《零售贸易法规》，Ozon Brand Media披露此次调整覆盖实体店、电商平台、自动售货机及远程办公的外国卖家等全链条参与者；

核心变化包括强制公示主体资质——企业须亮明公司名、OGRN注册号、地址与联系方式，个体户须提供全名、OGRNIP号及联络方式，在线卖家还需设立含邮件、在线客服或反馈表单的投诉通道并按《消保法》时限依买家选定方式回复。

年龄验证环节除传统证件外新增MAX Messenger数字身份扫码核验，电商平台将对进口劣质商品承担连带责任，而保修期内不可临时换货退货的清单扩充至污水、供水、通风、供暖设备及雪地摩托、全地形车等自走式车辆；

违规则触发《行政违法法典》第14.15条处罚，轻则警告、按主体身份罚款，重则在买卖纠纷中叠加消费者罚金、精神损害赔偿与诉讼成本，实质抬高了跨境与平台卖家的合规门槛。

25州起诉特朗普301强迫劳动关税

纽约州总检察长詹姆斯与俄勒冈州总检察长雷菲尔德领衔，25个民主党执政州于8月3日向美国国际贸易法院起诉特朗普政府，要求叫停其7月24日援引《贸易法》第301条、以"强迫劳动"为由对60个主要贸易伙伴加征10%—12.5%关税的行动。

指控白宫是在2月最高法院推翻IEEPA全球互惠关税、临时122条款10%关税到期后，借强迫劳动之名行绕开司法限制、重新加税之实，构成总统征税权越界。

夏季线上消费爆发 2026年拉美电商市场将冲上2153亿美元

2026年夏季，线上购物已成为拉美消费者最主要的消费方式之一，受众智能分析公司Lotame数据显示，夏季期间拉美用户对电商平台和在线商店的关注度达整体平均水平的2.9倍，Endeavor同步预测2026年拉丁美洲电商市场销售额将达2153.1亿美元，同比增速超出全球平均水平50%；

从品类看服饰为核心驱动力，男装关注度2.3倍、女装1.7倍、休闲服饰1.4倍于均值，旅游预订（旅行社与酒店服务关注度1.6倍）与服饰采购同步升温，超74%数字用户同时活跃于夜生活、约会与快餐等社交场景，智能手机成为决策中枢。

用户在同一数字环境内完成社交沟通、聚会规划、买衣与订票，流媒体关注度亦达1.9倍，Lotame指出能嵌入用户实时数字生活链路的品牌与平台，更易在旺季截取流量红利。

西欧在线时尚增速放缓至3%

西欧在线时尚虽以约20%的消费占比稳居电商第二大品类，但2026年仅增3%，显著落后于整体电商5%的增速，消费者正变得更为审慎，对价格与实用性的考量明显增强。

市场碎片化趋势加剧，Zalando、亚马逊、Vinted、Shein、Temu及TikTok Shop等不同平台分流明显，其中二手交易已摆脱小众标签，成为结构性增长引擎，尤其受到热衷"新旧混搭"的Z世代青睐。

与此同时，运动休闲风（Gorpcore）持续火热，71%的运动品牌实现增长，远高于时尚品牌51%的平均水平；黑五促销亦愈发重要，贡献了全年线上服饰9%的营收，并成为品牌拉新的关键窗口。

义乌上半年跨境电商破千亿

据义乌市市场发展委统计，2026年上半年义乌全市实现电子商务交易额3240.93亿元，同比增长9.62%，其中跨境电子商务交易额达1000.84亿元，同比增长11.25%，首次在半年维度突破千亿元大关，跨境增速跑赢大盘1.63个百分点。

这一成绩依托义乌电商、市场、贸易、物流的综合叠加优势，叠加阿里国际站、亚马逊等头部平台区域中心集聚、浙江国际电子商务博览会密集对接、TIR跨境公路与海铁快线双通道扩容，以及全球数贸中心"星夜直播"与AI选品渗透，标志义乌从"小商品实体集散"彻底切换为"买卖全球"的跨境电商高质量枢纽，为下半年旺季备货与中东、东南亚、俄语区新市场增量打开更高基线。