泰达寰球日报 7月23日 周四

WARC Media预测：TikTok广告收入将于2030年超越YouTube

WARC Media最新报告预测，随着营销人员加大对社交电商和效果广告的投入，TikTok有望在2030年超越YouTube，成为全球广告收入最高的公司。

报告指出，YouTube广告业务在经历爆发式增长后趋于平稳，预计2025年广告收入为404亿美元（+11.7%），2026年将增长7%至432亿美元，2027年增长7.9%至466亿美元。

YouTube正面临来自TikTok在效果广告预算和Netflix在电视品牌广告上的双重竞争。

Shopee新加坡本土店严抓自有物流绩效

Shopee新加坡本土店正全力优化物流运营以提升买家体验，平台明确鼓励使用自有物流（非平台集成渠道）的卖家继续保持高质量服务，并强调高效顺畅的履约流程是维持现有权益的关键，同时出台新规要求所有使用自有物流的卖家必须严格达成绩效目标。

其中准发货率将不再合并计算，而是按每个物流渠道单独考核，这意味着若卖家同时合作多家物流商，必须确保每一家都独立达标，否则任一渠道的不合格都可能直接影响该渠道的使用权限及店铺整体权重。

卖家需即刻排查各物流合作方的履约数据以防权益受损。

2026年夏季Ozon DIY品类需求翻倍

2026年6月至7月中旬，Ozon平台上的DIY与园艺品类需求同比增长超两倍。其中，苗木与秧苗订单量激增8倍，手动工具增长7倍，花园灯具增长2.5倍。在工业建筑设备品类中，燃气设备销售增长3.2倍，太阳能和风能设备及木工制品增长2.6倍。

越南税务部门明确：平台交易数据不能替代电子发票

越南税务部门近日明确，电商平台掌握的交易数据在法律上不能完全替代电子发票。

副局长Mai Son在研讨会上回应中小卖家关切时指出，平台数据主要用于订单管理、支付处理及对账，而电子发票是确认交易、保障权益、履行会计与纳税义务的法律文件，因此企业、家庭经营户及个体经营者在销售商品或提供服务时仍需按规定开具发票。

未来将推动平台数据与税务系统互联，在确保收入透明与交易合规的同时，切实降低卖家合规负担。

巴西数字平台新规生效

巴西总统卢拉于5月20日签署的第12.975号和第12.976号法令，在60天过渡期后于7月20日正式生效。两项法令旨在加强大型科技公司治理与内容责任，被专家视为巴西版《数字服务法》的关键一步。

第12.975号法令修订《互联网民事框架》，建立系统性风险管理和主动防控机制。当平台通过付费推广分发非法内容时，无论是否收到举报，均默认承担责任。法令还要求平台在巴西设立法定代表人，建立永久举报渠道并透明化内容审核机制。

美线物流大批货物遭起运港禁装

继5H、9H查验风波未平，美线物流近期频现“2R”拦截事件。美国海关与边境保护局依据《进口商安全申报》规定，对存在合规问题的申报标记“2R（Do Not Load - ISF Compliance Issue）”代码，导致货物在起运港被禁止装船。

触发原因主要有两类：一是ISF与AMS/提单信息不符，如买卖双方、工厂地址、HTS编码差异或申报超时；二是进口商登记主体异常——今年美国海关大规模清理信息不实、EIN无效或被注销的进口商，导致其绑定海关保证金失效，使申报合法性存疑。

巴西跨境网购破纪录：6月合规进口额冲26亿雷亚尔

巴西“进口合规计划”跨境网购金额在2026年6月达26亿雷亚尔，创2023年实施以来单月最高纪录，较5月的19亿雷亚尔增长近37%。

当月处理2740万个包裹日均约91万个，数量环比增40%、同比增116%，这一峰值出现在巴西取消50美元以下跨境商品20%进口税（即“小衬衫税”）后的第二个月。

俄罗斯上半年中国啤酒进口激增40%

今年上半年，俄罗斯从中国进口的啤酒量同比增长超过40%，达到2530万美元。不过6月份的出货量环比下降了18%，但同比仍增长近10%。6月份，俄罗斯成为中国啤酒的第四大进口国。

Temu波兰用户半年流失超360万

Gemius旗下Mediapanel数据显示，2026年6月Temu在波兰用户数降至1668万，较1月的高峰2034万减少超360万，连续6个月下滑。

用户下滑的同时，Temu在波兰数字广告市场曝光量单月下降约25%，而本土平台Allegro同期广告曝光量增长23%。

业内人士分析认为，Temu价格优势正在缩小——随着更多本地卖家及欧洲仓发货商品进入，价格趋近于Allegro等本土平台。