新手也能轻松上手！Lazada广告功能在哪里？一文教你找准入口+高效投放技巧

随着东南亚跨境电商的火爆，Lazada成为众多卖家布局区域市场的首选平台之一。而想要在Lazada快速起量、提升曝光、实现转化，广告投放几乎是每位卖家必须掌握的关键手段。然而，很多新手卖家常常遇到第一个拦路虎——Lazada广告功能在哪里？

别担心，本文将全面揭秘Lazada广告功能的真实入口位置，并教你如何高效上手，从0到1快速开启精准投放！

一、Lazada广告功能在哪里？

1. 从Lazada卖家中心进入

首先你需要登录Lazada卖家中心（Seller Center），不同站点（如马来西亚、新加坡、菲律宾等）的登录入口略有不同，但进入后台的路径基本一致。

• 登录后，点击顶部菜单栏的【Marketing Center】（营销中心）

• 在营销中心中，选择左侧菜单【Sponsored Solutions】

• 进入后即可看到“Sponsored Search”（搜索广告）和“Display Ads”（展示广告）两大模块

这是Lazada广告功能的主入口。

2. Lazada广告APP端入口（可选）

Lazada为部分卖家开放了App端广告投放权限，在【Lazada Seller App】内可通过“广告投放”菜单进入，同样可管理关键词出价、预算设置、广告报告等。

不过，为了保证广告设置的完整性和操作效率，建议使用网页版操作。

二、Lazada广告功能详解

Lazada当前主要有以下几种广告形式：

1. Sponsored Search（关键词广告）

• 类似淘宝直通车、亚马逊PPC，是卖家最常使用的广告形式。

• 可通过设置关键词和出价，在用户搜索相关词时让你的产品优先展示。

• 支持自动投放（AI匹配关键词）和手动投放（自定义关键词）。

2. Display Ads（展示广告）

• 主要用于首页Banner、类目页推荐位、猜你喜欢等流量场景。

• 适合做品牌曝光、新品推广、大促引流。

• 可以按点击（CPC）或展示量（CPM）计费。

3. Lazada Voucher Ads（优惠券广告）

• 以优惠券为核心的广告玩法，吸引买家领取后转化下单。

• 常用于清库存、促转化。

4. Affiliate Marketing（联盟推广）

• 借助KOL、站外达人、博主等进行推广，按成交计佣。

• 适合希望拓展站外流量的卖家使用。

三、如何快速上手Lazada广告功能

即便找到了广告入口，很多新手依然苦恼于“不会投”、“投了没效果”、“ROI很低”，这部分我们教你如何从0到1快速掌握核心操作。

第一步：明确目标

广告目的不同，投放策略也不同：

• 新品曝光 → 展示广告 + 自动搜索广告

• 拉升销量 → 精准关键词广告

• 清理库存 → 优惠券广告 +大促引流

第二步：做好Listing基础优化

• 优化标题、主图、五点描述，提高点击转化率

• 价格具有竞争力，评价数量和评分达到行业平均

• 物流时效准确，减少广告转化流失

第三步：投放策略建议

• 新品期：建议使用自动关键词投放，配合平台推荐词；预算适中，每日50~100元测试阶段。

• 稳定期：转为手动投放，精准控制关键词出价；每日查看广告报告，调整高转化词。

• 活动期：集中预算投向高转化品类，抢占热词流量；结合优惠券、满减活动形成组合打法。

四、广告数据怎么看？

Lazada广告后台提供了相当细致的数据报表：

• 曝光量（Impressions）

• 点击量（Clicks）

• 花费（Cost）

• 点击率（CTR）

• 转化率（CVR）

• 广告销售额（Sales）

• 投资回报率（ROAS）

建议每2-3天查看一次报告，对比不同关键词或广告位的投产情况，及时调整出价或下架表现差的广告。

五、常见误区&优化建议

常见误区：

1. 一上来就砸高预算，不测试关键词效果

2. 忽视自然流量与广告协同

3. 没有定期复盘广告表现，放任广告浪费

优化建议：

• 从低预算起步，先跑数据再放量

• 每周设置关键词优化计划，剔除无转化词

• 利用Lazada提供的"关键词推荐"功能获取行业热门词

• 将广告数据与自然订单对比，看是否形成助推效应

六、Lazada广告功能未来趋势

• 自动化趋势增强：系统推荐词和智能出价更准确，减少人工干预

• 视频广告逐步开放：视觉营销更重要，视频+展示广告组合将成趋势

• 多渠道引流整合：TikTok广告引导用户到Lazada店铺成为主流

结语

了解“Lazada广告功能在哪里”只是第一步，真正帮助卖家实现增长的，是后续的策略制定与不断优化。对于跨境电商卖家而言，谁先掌握Lazada广告打法，谁就能在东南亚市场中抢占更多份额！

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