吊起千万流量！起重设备工厂TikTok视频选题，他把冷门赛道干爆了

01你凭什么觉得工厂视频没人看？

我有这么一位朋友, 这个朋友姓陈, 名字叫做陈立, 他在河南长垣, 从事起了在搞起重设备工厂的工作, 而且一干就是好几年, 他所在的厂子它称做“泰达寰球”, 它还有个英文名, 叫Taida Global, 平心静气地说, 谈及干起重设备此行业, 那些处在行业圈子外的人之听闻后, 马上便会下意识地觉得, 不就是制造吊车、龙门吊和葫芦的么, 又显得笨拙不堪又沉重异常, 能有啥值得观赏的地方?

然而, 恰恰是这个陈立, 心底里有着一种难以释怀的不甘心。在2024年春节刚刚过去之后, 这个人请我去喝酒。当酒杯放置下来以后, 他脖子泛红着向我开始讲述: “在我们这个行业当中, 物品是沉重的, 可是内容绝不能够重复！究竟是凭借着什么原因, 别人去售卖小吃、售卖衣服能够火爆起来, 而我们售卖钢铁巨兽却不能行得通呢? ”。

那时, 我的心里也不禁泛起丝丝疑虑: 没错儿, 起重设备这般硬核, 究竟要怎样在TikTok上面去搞工厂展示视频呢? 难道这不是自讨苦吃吗?

然而, 三个月过去了, 他发布的一条视频, 忽然之间爆火了, 其播放量, 一下子就从几千急速飙升至两百三十多万。直到这时, 我才察觉到, 并非是赛道冷清, 而是我们始终都没有找准选题。

02工厂TikTok展示视频到底怎么选？

陈立最初的时候也遭遇过挫折。在2024年3月, 他让厂里朝气蓬勃的年轻人随意拍摄了一台行车, 那机器发出震耳欲聋的轰鸣, 钢索剧烈地晃荡, 拍摄时镜头晃动得犹如发生地震一般, 将其内容发布出去两星期过后, 得到的播放量却不足八百。评论区域居然还有人发出疑问: 你们所处的这个地方是拆迁现场吗?

他当时整个人都蔫了。

之后, 他特意去钻研了TikTok上那些成爆款的工厂类视频, 从中发觉一条规律, 观众并非是冲着你机器具备多大规模以及多强硬程度而来观看的, 他们是要看“反差”跟“过程”的, 你得让他们目睹冰冷无比的钢铁怎样于工人手中产生温度, 看到几十吨重的吊臂如何稳稳当当将一块豆腐吊起且不使其破碎, 那种视觉上所带来的冲击, 才是获取流量的关键所在。

和我进行复盘之际, 陈立一边拍着桌子, 一边吐露出一句话了: 选题并非去选取产品, 而是于挑选情绪。当你挑选对了情绪之时, 机器便活跃起来了。

03起重设备工厂视频的第一个爆款选题

2024年5月20日, 陈立朝着我发了一条微信, 其语气激动到了极点, 内容是: “哎呀, 我那条视频火得一塌糊涂了！”。

他所提及的那条视频, 其选题称作“工厂里的钢铁芭蕾”, 内容是针对一位老工人展开拍摄, 这位老工人正在操纵电动葫芦去吊装一台精密模具, 那台模具于吊钩下面缓缓地进行移动, 并且配合着厂里天然生成的光影以及车间当中的回声, 整体的这个画面仿若舞蹈一般。

他跟我讲, 这个选题关键的核心共有四个字, 那便是: 反差感。你所认为, 那种情形是笨重的, 然而最终呈现的结果, 却是优雅的。你原本以为工人所为仅仅是拉闸推杆而已, 可是实际上他通过双手进行细微调整, 眼神极为专注, 仿佛犹如在指挥一场交响乐那般。

有一条视频, 其在TikTok这个平台上, 播放的数量突破了两百万, 评论的区域里, 出现最多的一句话是, 原来工厂也能够如此帅气。

陈立瞬间寻得了那般感觉了, 他察觉到, TikTok工厂所展示的视频选题, 根本无需去追逐任何样的潮流, 只要你发现了产品背后所蕴含的人性以及美感, 偏僻冷门的赛道同样能够火爆起来。

04老板亲自出镜，比什么文案都管用

之后有了首个爆款, 陈立紧接着趁热打铁, 拍摄了第二项系列, 此次其亲自下场了。

真要说起来, 陈立此人长相蛮平常, 身为山东魁梧大汉, 嗓音洪亮, 笑时满脸皱纹丛生。然而他具备一项天赋: 尤其擅长讲述故事。他于视频之中并不照着稿子念, 只是站立在车间里头, 手指着一台刚刚组装完毕的龙门吊, 言道: “这台机械装置, 自身重量达四十吨, 能够吊起六十吨重物, 从开始设计一直到出厂, 你们猜猜看我们工人们付出了多少艰辛努力才得以完成? ”。

随后画面一转, 呈现出焊工于高温环境里汗流浃背的情景, 展现出质检员拿着尺子一寸一寸仔细检查焊缝的状况。

称为“一台龙门吊要流多少汗才能出厂”的这个视频选题, 没有半句废话, 尽皆真实画面, 再加上有着陈立那般粗犷且真诚旁白的情况下, 播放量径直达到了一百五十万。

他讲道: “老板现身镜头前, 并非缘自相貌出色, 而是鉴于你对自家厂里的那些往事最为了解。你所讲述出来的那些内容, 旁人是无法进行复制的。”。

05选题千万别自嗨，观众要的是“跟我有关”

陈立中间出现过波折。有一回, 他拍摄了一条视频, 这条视频让他特别自豪。视频内容是展示一台自主研发的自动吊具, 还把各种参数, 专利号以及技术亮点都展示出来了。然而视频发布出去后, 播放量只有三千, 而点赞数仅仅六十个, 评论区竟然还有人发问: 这跟我有什么关系呢?

他有好几天都感觉难受, 致电于我, 不断诉说苦衷道: “我所讲述的无一不是真实的内容, 为何竟没有任何人去关注呢? ”。

之后, 有一位身为TikTok运营者的友人使他醒悟过来, 观众浏览短视频时, 最初的反应并非“哇起重设备工厂TikTok工厂展示视频选题，好厉害”, 而是“这事物对我有何等作用? ”你阐述参数的话, 那属于自我陶醉；你讲述此事物能够为客户节省多少人力、节省多少时间、降低多少安全事故, 观众才会驻足。

陈立刹那间恍然大悟, 自此之后, 他每一个视频选题, 其开头的三秒都非得回答一个问题, 即: 这条视频对于你而言具备什么样的价值? 像“让你学会在一分钟之内看懂起重葫芦质量的优劣情况”，“购买龙门吊时最容易踏入的陷阱”, “工人安全操作过程中的五个极为关键的保命细节”。一旦选题转变方向, 视频的播放量便会迅猛地往上涨。

06冷门赛道，拼的是真实和耐心

今年4月, 我特意前往长垣, 去找陈立喝了一回酒。他运营的TikTok账号, 已然拥有二十多万粉丝, 在起重设备这一细分领域, 称得上是处于头部位置了。更为关键的是, 仅仅凭借这个账号, 他收到了五个来自海外的询盘，并且有一位迪拜的客户, 径直打了定金, 打算订购两台龙门吊。

他手端着一杯属于河南本地的宋河酒, 眼睛眯着跟我讲: “兄弟, 我算是瞧清楚了。咱们这个行业看着冷清, 实际上根本不冷清。只要选题选对了, 内容真实了, 就算是钢铁也能够写出诗来。”。

我向他询问其接下来还准备去拍摄什么样的选题, 他从中拿出手机, 将其选题本展示给我瞧, 上面密密麻麻地排列着三十多条内容, 其中包括拍摄工人在午休期间吃面条的特写画面, 有拍摄吊机于暴雨当中进行测试的那种极限挑战场景, 另外还有拍摄工厂里那只流浪猫每日趴在行车梁上睡觉的平常情景。

他面带笑容地讲道, 任何选题是都能够去尝试的, 只要做到不做作, 不虚假, 不敷衍他人。你瞧, 就连起重机都能够登上热搜, 那么还有什么是不可能发生的呢?

这句话，我一直记到现在。

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不少行业的老板说生意不好干了，生意太卷了~但是，