TikTok World：打造娱乐和广告的未来

今天，Tiktok将拉开TikTok World的序幕，标志着Tiktok的第二届全球产品峰会，旨在让品牌与TikTok社区建立联系、共同创造和繁荣。在过去的几年里，Tiktok看到TikTok上的社区突破了娱乐和营销行业的界限，以及与受众互动的意义。通过讲故事、社区和创造力，品牌已成为这种娱乐体验的核心部分。

在Tiktok为下一个广告时代而努力的过程中，Tiktok很高兴在今年的TikTok World上推出新的解决方案和研究，为品牌和营销人员提供重新构想与TikTok社区互动的工具，并为各种规模的企业带来真正的影响。

与TikTok的其他功能一样，Tiktok的广告产品旨在增强TikTok社区的体验、激发创造力并带来欢乐。通过研究，Tiktok了解到，与其他平台上的广告相比，人们在TikTok上观看广告的时间更多。

【1】73%的TikTok观众表示，他们感觉自己与在TikTok上互动的品牌有了更深的联系。

【2】TikTok上的品牌被记住的程度比其他平台高40%。

【3】ikTok目前是增长最快的发现渠道，15%的产品发现来自媒体渠道、电子邮件和口碑。

【4】Tiktok的销售提升合作伙伴NCSolutions发现TikTok营销活动持续带来强劲的增量销售成果，平均广告支出回报率(ROAS)比NCS营销活动绩效基准高出近2倍。

Tiktok致力于构建广告解决方案，以有趣且社区优先的方式让品牌被发现，使广告活动更具成本效益和效果，并在整个购买过程中随时随地与客户见面。以下是TikTok World的亮点。

一、以TikTok独有的真实创意推动品牌成长

在TikTok上，创造力带来绩效。通过Hotspex的一项研究，Tiktok了解到71%的TikTok社区表示，创作者的真实性激励他们从某个品牌购买商品。Tiktok最近与Kantar的研究表明，与创作者合作制作TikTok创意将更有机会获得显着的品牌提升，并使参与率和观看时间翻倍。随着Tiktok继续与创作者、合作伙伴和用户社区合作，Tiktok致力于构建解决方案，将更多创作者带入生态系统，使品牌和创作者更轻松地合作。

作为TikTok上品牌内容合作的官方平台，TikTokCreatorMarketplace(TTCM)将品牌和机构与全球超过800,000名合格的创作者联系起来。Tiktok现在推出了TTCM的多项更新，使品牌能够更有效地寻找创作者、大规模激活创作者以及衡量和优化广告系列效果。

【1】通过改进的搜索功能和品牌营销活动洞察的集成，TTCM现在通过精确而精细的关键字搜索提供更好的创作者匹配结果。

【2】TTCMMatch是一项新的推荐功能，可以在10秒内根据品牌简介自动生成创作者列表。

开放申请活动在美国、英国、加拿大和澳大利亚仅限受邀者参与，允许品牌在TTCM平台上发布即将开展的活动的详细信息，供创作者主动申请。

【3】邀请链接允许任何品牌或任何机构与任何*创作者合作，即使是那些未注册TTCM的创作者。通过邀请链接，广告商无需执行每个协作步骤即可获得TTCM功能的访问权限，例如实时营销活动报告和绩效工具（锚点）

【4】GamingAnchor使与移动游戏公司合作的创作者能够添加iOS或Android应用商店链接，以将游戏下载到其内容中。

【5】评论锚点允许创作者在评论顶部添加并固定可点击的链接，以便观看者了解有关视频中的产品或服务的更多信息。

【6】增强的活动后报告：TTCM提供新的品牌内容指标，包括受众重叠、受众兴趣分布、SparkAds活动日期等，帮助广告商更好地分析活动效果和视频受众。

作为Tiktok的TikTok开发者计划的一部分，Tiktok还推出了ProfileKit，它允许用户集成他们的TikTok帐户，以便在第三方应用程序上显示他们的内容。Tiktok与Linktree合作进行了首个个人资料套件集成，使创作者能够直接在其Linktree页面上展示他们的TikTok内容，并提供其他选项来吸引和鼓励受众导航到他们的TikTok个人资料。

二、通过新的营销活动目标吸引受众：聚焦视图

TikTok真正与众不同之处在于高水平的参与度和关注度。TikTok是一种身临其境、全屏、有声音的体验，人们会全神贯注。他们不仅每天花更多时间观看TikTok，而且比任何其他平台都更热衷于TikTok。46%的用户在不受干扰或多屏观看的情况下浏览TikTok上的内容。参与度是TikTok的超能力，也是品牌的机会。

为了帮助品牌保持专注并提高影响力，Tiktok推出了聚焦视图。聚焦视图是Tiktok当前在TikTok广告管理器上的视频视图活动目标的下一代。通过聚焦视图，品牌仅在用户自愿观看广告至少6秒或在前6秒内与广告互动时（以先到者为准）付费。这意味着广告会展示给真正关注该品牌并自愿参与该品牌的用户。

FocusedView在与Tiktok的全球品牌合作伙伴的测试阶段取得了惊人的成果。在不断变化的数字营销世界中，广告支出的回报越来越受到重视，聚焦视图为品牌提供了一种更有效、更经济高效地与受众互动的方式。

三、通过为您的受众量身定制的解决方案完成交易

社区是TikTok上的新人群。人们每天来到TikTok，从不同的社区中获得娱乐和启发，同时参与、创造和分享。这就是文化被创造、时刻变成趋势、行业路径被重塑的方式。#TikTokMadeMeBuyIt现在拥有超过250亿次浏览。TikTok上排名前100的游戏相关主题标签每月获得超过400亿次视频观看次数。

随着越来越多的行业营销人员转向TikTok，Tiktok致力于不断创新和推出专为不同行业品牌设计的解决方案，以最好地展示产品和服务并转化客户。

Tiktok最近推出了购物广告。一种智能、简化的解决方案，可最大限度地发挥卖家产品目录的潜力，增强电子商务活动，并帮助品牌与TikTok上的社区建立联系，并在整个购买过程中随时随地与购物者见面。

【1】购物广告可以更轻松地将需求转化为销售，并且在TikTok广告管理器中提供了新的“产品销售”目标，因此品牌可以在一个地方完成电子商务活动的所有规划和购买。

【2】购物广告提供三种引人入胜的广告格式：视频购物广告、目录列表广告和直播购物广告，它们可以最大限度地发挥商家目录的潜力，并将广告系列的覆盖范围扩展到TikTokForYou供稿之外。

四、推出TikTok上的Showtimes，这是电影工作室的原生解决方案

52%的人在TikTok上发现新节目、电影或演员，四分之一的人在看过娱乐广告后购买了门票，TikTok推动了发现并重塑了娱乐营销。为了帮助电影制片厂与这些参与社区建立联系，Tiktok在TikTok上创建了Showtimes，这是一种经过优化的新原生体验，可将观影意向从TikTok直接驱动到票务合作伙伴以完成购买。

【1】放映时间允许电影制片厂通过展示完整的预告片来激发兴趣来宣传他们的最新电影，然后根据用户的位置无缝地提供放映时间和影院信息。

【2】通过Showtimes广告，用户可以轻松点击票务合作伙伴来完成门票购买。

五、为未来而建设

TikTok正在以负责任的创新为核心，打造娱乐的未来-发现、社区和文化为创作者和品牌创造独特的机会，以产生有意义的影响。TikTok是各种规模的企业可以与受众建立联系、扩大客户群并增加收入的地方。Tiktok很高兴看到品牌如何使用Tiktok多样化的广告工具继续与TikTok社区建立联系并创造更多文化时刻。Tiktok下一次的TikTok World活动再见，可能会在您所在的城市！