熊猫跨境日报 3月11日 周三

TikTok Shop领跑美国美妆电商，中老年消费群体崛起

尼尔森IQ数据显示，TikTok Shop已成美国健康美容电商第六大零售商，黑五期间排名升至第四，该品类占其总销售额79.3%，年销突破13.4亿美元。

其用户结构多元，55岁及以上消费者美妆购买占比34.5%，与年轻群体近乎持平。直播转化效率突出，品牌开始在平台首发新品，独立品牌、韩妆表现亮眼，平台直播电商已成品牌布局必选项。

Shopee在菲律宾全面部署AI

在Shopee 2026品牌峰会上，商业负责人Jack Ng透露，平台正全面应用人工智能提升菲律宾市场的购物体验与销售表现。Shopee将推出虚拟试衣间，让用户预览服装上身效果，并上线个性化AI购物助手，可理解用户意图并精准推荐商品。

新AI工具支持文本、图像或语音搜索，例如输入“飞行安全型移动电源”等复杂需求，即可快速获取匹配结果及智能摘要。

亚马逊墨西哥推跨境免邮新政

亚马逊墨西哥推出新物流政策，订单满299比索可享跨境免邮，覆盖全球超6000万商品，非会员及新用户首单同样适用。

同时，AI助手Alexa+将向Prime会员免费开放，旨在降低购物门槛。报告预测2026年全球电商销售额将达8.1万亿美元，AI、社交营销转型及可持续消费成趋势。

印度两邦率先禁止儿童使用社交媒体

印度安得拉邦和卡纳塔克邦成为该国首批禁止儿童使用社交媒体的地区，但适用年龄不同。

安得拉邦禁止13岁以下儿童使用社交媒体，而卡纳塔克邦将禁令范围扩大至16岁以下人群。安得拉邦首席部长表示正考虑将禁令扩展至13-16岁群体，并承诺90天内落实13岁以下禁令。

卡纳塔克邦首席部长在提交预算时宣布该措施旨在减少手机对青少年的负面影响，16岁以下儿童可持有手机但禁止使用社交媒体，州政府将开发专用软件进行监管。

印度政府此前已就人工智能和社交媒体的负责任使用展开磋商，并在经济审查报告中建议实施年龄分级网络访问制度并减少在线教育以避免数字成瘾。

越南将取消燃料关税

越南政府表示，计划取消燃料进口关税，以确保中东军事冲突导致供应中断期间的燃料供给。

越南政府在周日夜间发布的声明中表示，关税取消措施预计将持续至4月底，财政部正在起草相关决议。越南燃料进口关税最高达20%，但从与越南签订自由贸易协定的国家进口燃料大多免征关税。

美国海关将上线新关税退款系统

美国海关与边境保护局将推出新关税退款系统，计划45天内上线，为受最高法院裁定影响的进口商退还约1660亿美元关税及利息。

该系统通过电子平台简化流程，企业提交少量信息即可核验，由财政部统一发放退款以提升效率。目前需法院批准实施，但登记企业数量仍有限。

中国大模型周调用量首超美国，M2.5蝉联全球第一

3月2日至8日，中国大模型周调用量达4.19万亿Token，环比增34.9%；美国为3.63万亿Token，环比降8.5%。

这是中国连续第二周调用量超越美国。全球前五模型中，中国占三席：MiniMax M2.5以1.87万亿Token居首，DeepSeek V3.2、阶跃星辰Step 3.5 Flash分列第三、第五。

后者周调用量激增69%，达0.75万亿Token。Kimi K2.5滑至第六位。

2026年全球航空货运量将达7160万吨

近日，据外媒报道，国际航空运输协会（IATA）指出，电商依然是2026年航空货运增长的最强劲引擎。数据显示，目前全球每五个包裹中就有一个是通过网络购买的，而电商在线交易已占航空货运总量的20%。

到2027年，这一比例有望升至30%。IATA电子商务和货运业务主管安德烈·马赫雷斯预计，今年全球航空货运量将增长约2.4%，达到7160万吨以上，其中很大一部分将与跨境电商直接相关。

亚太电商支付环节年损720亿美元

尼尔森IQ数据显示亚洲贡献全球电商增量62.6%，但Payoneer估算亚太主要市场因支付环节低效，年损失达720亿美元。

主因是购物车遗弃、跨境支付链条损耗、资金到账时差，三者占比分别近40%、36%、24.6%。

Payoneer建议卖家排查问题、把控资金流向、优化支付体验并提升资金流动性，做好支付环节管理对亚太电商卖家尤为关键。