熊猫跨境日报 3月9日 周一

TikTok成美国消费者重要搜索工具

Adobe与YouGov联合调研显示，49%美国消费者将TikTok作为信息搜索工具，较2024年增长19.5%，用户偏好视频教程、产品测评等内容。

TikTok美国用户超2亿，美妆品牌在平台认知度显著高于均值。2026年58%美小企业用其推广，38%借力网红营销，TikTok Shop也在全球扩招，强化创作者商务与电商运营。

Shopee平台卖家达2000万

截至2025年，Shopee平台已汇聚了2000万卖家，并为约4亿活跃买家提供服务，平台规模持续扩张。

最新财报数据也印证了这一增长势头：在第四季度，Shopee的总订单额达到40亿件，较上年同期大幅增长30.5%；季度商品交易总额（GMV）同比增长28.6%，至367亿美元。

该季度核心市场收入（主要包括交易费和广告收入）表现尤为强劲，同比劲增50.2%，达到36亿美元。

Wildberries计划进入印度、泰国、埃塞俄比亚等新市场

俄罗斯电商巨头Wildberries正在积极研究进入多个新的海外市场的可能性。内部消息显示，其拓展目标包括东南亚的斯里兰卡、泰国、印度以及非洲的埃塞俄比亚。

Wildberries官方证实，为在埃塞俄比亚试点启动所做的准备工作已在进行中，试点结果将决定该项目的未来方向。平台也正在与合作伙伴就进入印度等亚洲市场进行谈判，其电商网站上已推出“印度制造”专区。

印尼向Meta发出严厉警告，指责平台管控不力

印尼通信部周四对美国科技公司Meta发出严厉警告，指其旗下Facebook、Instagram、WhatsApp未有效遏制网络赌博、虚假信息等违规内容，仅对28.47%相关举报作出处理。

此前部长已突击视察Meta雅加达办公室，敦促其强化审核、加快清理非法内容，这也是印尼年内再度就内容管控问题约谈警示Meta。

全美超20州就美政府新的全球关税政策提起诉讼

美国20多个州宣布提起诉讼，以阻止美政府最新的全球关税政策。牵头提起诉讼的民主党籍州检察长认为，特朗普计划对全球大部分地区加征15%的关税，此举越权。

各州称，第122条条款的适用范围仅限于特定、有限的情况，并未赋予总统征收全面进口税的权力；此外，这些关税将推高各州、企业和消费者的成本。

欧洲航线空运费率飙升35%，海运被迫绕行好望角

截至3月4日，中东海湾地区的持续冲突已对全球供应链造成严重冲击。在空运方面，中东作为连接亚、欧、非、大洋洲的重要枢纽，其空域大面积关闭或受限。

迪拜、阿布扎比等多哈等多个区域枢纽机场被迫停航，包括阿联酋航空在内的多家国际航司暂停了霍尔木兹海峡的客货运航班，导致全球货运能力下降。

航线中断、燃料消耗增加及运营成本上升等因素，推动飞往欧洲的空运现货价格自3月1日起已飙升35%，且北欧航线集装箱运价预计下周将进一步上涨。

在港口方面，尽管阿联酋的杰贝阿里港已重新开放，但航运公司的禁运措施意味着实质性缓解或需等到3月中旬，已造成澳大利亚电商货物滞留，依赖准时制库存的企业面临停产风险。

49%美国消费者将TikTok作为搜索工具

近日，Adobe和YouGov发布的研究显示，美国消费者正越来越多地将TikTok作为信息搜索和产品发现工具。

数据显示，49%美国消费者现在会使用TikTok搜索信息，这一比例较2024年的41%增长了约19.5%。

但谷歌、Reddit和ChatGPT仍被认为是更可信的信息来源。消费者选择TikTok搜索的主要原因包括短视频形式（26%）、故事叙述（21%）以及互动体验（17%），Z世代中有21%的人被平台的个性化内容吸引。

亚太消费者热衷AI辅助购物但拒AI代付

2026年3月，Visa发布2025年亚太数字商务调研。数据显示，74%的亚太消费者已用AI进行商品发现、查询或订单追踪，中国达86%，预计升至94%。

然而仅30%中国受访者愿授权AI直接完成购买，65%存信任顾虑。主因系支付环节对安全与透明度的审慎态度。

调研反映AI在电商中正从辅助决策向交易执行延伸，但用户信任建设仍是关键瓶颈。

2025年美国玩具市场回暖，中高端及IP玩具拉动增长

Circana报告显示，2025年美国玩具市场结束两年下滑，销售额同比增长6%，均价、销量双双上涨。

游戏与拼图类增幅达37%，30至69.99美元中高端玩具需求增长18%。宝可梦玩具销售额激增87%至25亿美元，孩之宝全年营收增14%。

市场由IP授权与收藏类玩具驱动，不过关税、通胀等因素仍给行业带来不确定性。