熊猫跨境日报 1月20日 周二

OZON卖家即将面临四季度税务申报

OZON卖家即将面临四季度税务申报的关键节点，平台数据报送与税务申报的统计口径差异成为核心问题。

平台按总流水口径报送数据（含退款、佣金、广告费等未扣除项），而税务申报要求以实际回款净收入为基准，直接使用平台数据将导致应税收入虚高。

2026年1月生效的新规要求连续12个月销售额达标的店铺自动升级为一般纳税人，不再设缓冲期，税负率可能从简易征收的1%-3%跃升至13%以上，对旺季销售额激增的卖家构成现金流压力。

部分卖家已收到税务异常短信，历史案例显示试图通过公司注销逃避税务责任将被追缴，行业正探索吉尔吉斯、哈萨克等国家主体开店以兼顾本土与跨境业务，但物流成本与虚拟仓限制仍是待解难题。

TikTok在欧洲上线“本地托管”模式

TikTok Shop“本地托管”模式正式上线，并率先在欧洲市场开放。据悉，在“本地托管”模式下，商家备货至平台的欧洲本地仓，后续的仓储、销售、配送、退换货均由TikTok Shop完成；同时，平台为商家撮合本地达人、机构，商家可使用本地现货寄样，达人拿到商品就能开拍。

Shopee菲律宾上调卖家服务费

Shopee 菲律宾本土站更新卖家服务费政策，自2026年1月1日起，参与超级折扣活动的卖家需按成功订单销售成本（COGS）支付4%的服务费，单件上限200菲律宾比索，重点促销活动期间另加收1%；金币返还及 Live Xtra 直播订单服务费率均为3.36%，单件上限100比索。

特朗普以关税施压购格陵兰岛，欧洲多国联合反制抗议

当地时间1月17日，特朗普自称“关税之王”，宣布2月1日起对丹麦等8国输美商品加征10%关税，6月1日提至25%，以此逼迫各方同意美国购买格陵兰岛。欧盟酝酿联合反制，8国领导人纷纷谴责此举不可接受。

格陵兰岛及丹麦多地爆发游行，政界人士与民众共同发声，坚定反对美方“夺岛”图谋，捍卫主权。

印尼今年起禁售12类进口商品

印尼贸易部宣布，自2026年1月1日起全面禁止进口12类商品，涵盖五大类别：部分家电成品、旧服装、部分粮食与食品原料、部分药品原料，以及污染性与高风险产品。

该禁令并非简单限制，而是为中国企业创造转型升级契机。家电领域鼓励转向零部件供应与技术服务；旧衣禁令利好本地纺织制造，助力中企拓展市场份额；粮食进口受限推动农业产业链合作，如智能农机与加工设备；药品原料禁令聚焦问题成分，为合规药企打开空间；高污染品则被彻底禁止。

印尼2026年强制推行清真认证，打造全球清真中心

印尼将于2026年10月起强制推行清真认证，涵盖食品、饮料、化妆品等消费品及餐饮场所，包括进口产品。

此举旨在提升印尼清真产品的全球竞争力，目标将其打造为世界清真中心。首阶段措施针对大型企业，未认证产品需声明不符合伊斯兰规定。

全球广告支出2026年将突破6642亿美元

广告主媒体支出预计2026年将达6642亿美元，市场持续从线下向数字化、数据驱动渠道转移。

2025年行业实际支出6074亿美元超预期，AI技术应用与宏观经济稳定推动通胀后净增长。2026年受世界杯、冬奥会和美国中期选举拉动，政治广告将贡献超百亿美元，整体增长率预计升至9.4%。

视频格式（包括联网电视）将成为用户互动主力，数据基础设施投资瞄准自主AI发展。2025年线上营销占比升至65.1%，搜索/社交/数字户外等数字渠道增速超5%，而直邮/传统电视等线下渠道普遍下滑3%。

2026年数字营销将保持12%高增长，营销相关数据服务投资预计增至330亿美元。行业并购活动2025年达4.9万亿美元创历史次高，全产业链整合趋势显著。

上海出口集装箱综合运价指数较上期下跌4.4%

本周，中国出口集装箱运输市场为应对下月“春节”假期影响，货量小幅上升，远洋航线运价小幅下跌，综合指数下跌。1月16日，上海航运交易所发布的上海出口集装箱综合运价指数为1574.12点，较上期下跌4.4%。

越南电商平台年销售额达429万亿

2025年越南电商市场呈现爆发式增长，Metric.vn数据显示消费者日均网购支出超1.17万亿越南盾（约4450万美元），Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台总销售额达429万亿越南盾，同比增长34.8%，商品销量突破390万件。

市场格局呈现双极化趋势，Shopee（56.04%）与TikTok Shop（41.31%）合计占据97%份额，较上年显著变化（64% vs 29%），而Lazada和Tiki合计份额从6%萎缩至3%。