熊猫跨境日报 12月26日 周五

TikTok Shop英国黑五创销售纪录

TikTok Shop在英国黑色星期五期间创下销售纪录，每秒售出27件商品，销售额较2024年峰值增长50%，活跃买家数同比增长28%。

与此同时，英国整体零售额出现下滑，显示社交电商正逆势增长。数据显示，TikTok Shop在运营16个月内实现全球销售额90亿美元，而亚马逊达到180亿美元用了约八年时间。

2024年美国社交电商规模达910亿美元，预计2029年将增至1510亿美元；在中国，社交电商已占电商交易总额50%以上。

研究表明，社交平台正从商品发现渠道转变为直接销售平台，缩短了从灵感激发到购买决策的路径。

Wildberries推出4小时极速配送服务

俄罗斯电商平台Wildberries推出极速配送服务，覆盖食品、日用品等商品，承诺4小时内送达。

该功能目前仅限移动端使用，需更新至最新版本应用。系统会根据用户填写的送货地址自动匹配附近可提供极速配送或自提服务的商家，形成个性化商品展示页面。

服务分为两种模式：常规上门配送（设有最低消费门槛）和合作线下门店自提（Click&Collect模式）。当前该服务处于测试阶段，合作方包括大型零售企业和配送服务商，但官方未透露测试范围及期限。

Shopee越南本土店将更新非商城卖家固定费用

Shopee越南本土店宣布，自2025年12月29日起，将对非Shopee Mall（非商城）卖家的固定费用进行更新。

新规实施后，固定费用（含增值税）将根据各品类的价格表，按每个产品的价值计算，运费及其他需支付给Shopee的费用不计入其中。

该费用适用于成功送达的订单，以及带有退货/退款请求但卖家或Shopee已"立即退款"接受的订单（未收到货原因除外）。固定费用将在每笔订单中直接扣除，销售收益将转入卖方的Shopee账户余额。

日本商品安全法新规即将生效

自2025年12月25日起，日本四项商品安全法正式生效，涵盖电气商品、36个月以下婴幼儿玩具、燃气设备等受管品类，相关产品需全面满足合规要求，否则将无法在日本市场销售。

对在12月25日前已入库或已在途的FBA商品予以豁免，但进行海外直售及通过FBA销售的卖家需立即采取行动，包括完成经济产业省申报、任命日本境内管理员、加贴PSC或PSE等合规标志。

针对3岁以下婴幼儿玩具，还需符合严格的技术标准和使用年龄标准，张贴包含明确年龄对象的警示标语及儿童专用PSC标志。

印尼美国互惠关税协定有望2026年初签署

印尼政府计划在2026年初完成与美国互惠关税协议的谈判，以便两国总统普拉博沃与特朗普能够正式签署该贸易协定。

经济统筹部长艾尔朗加表示，在技术流程完成后，协议文件预计将在2026年1月底前准备就绪。

目前双方已就《互惠贸易协定》的核心条款达成原则性共识，正在推进法律文本起草和语言校准工作。技术团队拟于2026年1月12日至19日完成最终文本的修订。

泰国2026年起取消跨境包裹免税

2026年1月1日起，泰国将取消价值低于1500泰铢跨境包裹免税政策，对所有跨境进口商品征收关税及7%增值税。

服装、电器等不同品类关税为10%-30%，税费将由Lazada、Shopee等五大平台整合进下单流程。

此举旨在填补税收漏洞、保护本土中小企业，预计年增财政收入30亿泰铢，跨境网购成本将上涨10%-30%，97%订单配送不受影响。

11月波兰电商销售额同比增长6.6%

2025 年 11 月波兰固定价零售同比增 3.1%、环比降 3.3%，线上销售同比增 6.6% 跑赢整体，电商占比升至 11.0%，较 10 月提升 1.7 个百分点，年底促销季拉动明显。

优势品类线上渗透率提升，黑五促销带动消费但客单价走低。Temu 等中资平台占波兰电商 6%-11% 份额，其小包直邮模式或致波每年 65-88 亿兹罗提收入流失，欧盟拟取消低值免税、2026 年 7 月征小包关税，市场竞争格局将重塑。

俄罗斯2025年零售总额将破60万亿

据国家信用评级机构（НКР）评估，2025年俄罗斯零售总额将增长7.5%，首次超60万亿卢布，实际增长约2.4%。线上销售为核心驱动力，占比从2024年15%升至近20%，非食品类线上占比过半。

市场places依托20万自提点（与头部线下连锁门店数量相当）下沉市场，线下则靠食品和快消品的通胀及扩店支撑，其线上占比5-7%，零售市场正形成线上引领、双线共存格局。

美国美妆线上销售占比约41%

根据NielsenIQ最新数据，全球美妆行业在2024年实现7.3%的同比价值增长，其中电商渠道成为核心驱动力。

美国市场约41%的美妆及个人护理产品销售已转向线上，线上销售持续削弱传统实体零售主导地位。从区域看，拉丁美洲与非洲-中东地区增速领先，分别达19.1%和27.1%。

亚马逊在过去四年中凭借价格与配送优势份额提升7.3%，而社交电商亦快速崛起，TikTok Shop在美国美妆销售额已达10亿美元，成为第八大线上健康与美妆零售商，且68%的社交平台美妆购买属冲动型消费。

尽管线上高速发展，实体店在提供触感体验与专业咨询方面仍不可替代，未来零售关键将在于线上线下融合。