熊猫跨境日报 12月15日 周一

TikTok推动韩妆在美年销破20亿美元

2025年韩国美妆（K-beauty）在美国销售额突破20亿美元，同比增长37%，远超行业增速。

TikTok 带动话题周浏览量超2.5亿，护肤品畅销榜前十中六个为韩系品牌。线下渠道同样强劲，贡献率超30%，整体业绩增长达40%。

Olive Young 计划落地洛杉矶，进一步强化体验式零售。业内认为，韩妆的高速增长源于“文化输出 + 产品迭代 + 全渠道运营”，其针对多元肤色的产品开发与快速响应社交媒体趋势的能力，也为中国品牌出海提供借鉴。

Wildberries发布2026年电商趋势

俄罗斯电商平台Wildberries最新发布的2026年电商趋势报告显示，消费者购物行为正呈现决策周期延长、品牌依赖度提升的特点。

数据显示，11.1%的订单会在购物车中停留一天或更久，反映用户决策节奏放缓；98.9%的消费者在购买前会查看商品评价，其中43%要求商品评分不低于4.5分。

报告指出，品牌已成为建立信任的关键因素，用户不仅关注商品本身，更看重其背后的故事、情感联结与可靠性。

对此，Wildberries建议卖家强化品牌差异化沟通，明确目标受众定位，并通过高质量图片、视频及真实用户评价提升信任度，同时利用平台推广工具在不同购物阶段增加与用户的互动频次，以适应理性化、重品质的新消费趋势。

泰国电商Shopee占89%使用率

泰国电商市场持续快速发展，当地研究机构Milieu Insight的最新调查显示，目前该市场主要由三大平台主导，其中Shopee以89%的受访者使用率领先，TikTok Shop和Lazada分别以71%和66%的使用率紧随其后。

调查同时指出，87%的泰国消费者每周或每月都会进行网购，表明网购已成为当地消费者浏览、比较和购买商品的重要方式。

在购物决策影响因素上，折扣（73%）和免运费或低价运费（73%）虽仍受关注，但已不再是决定性因素，消费者越来越重视丰富的产品选择（45%）和值得信赖的用户评价（39%）。

这反映出泰国电商市场正从单纯的价格驱动向价值驱动转变，消费者不再愿意为低价而牺牲对信任和可靠性的要求，平台也需进一步缩小买家满意度差距。

菲律宾将批准进口俄罗斯红肉

菲律宾已完成对俄罗斯肉类、猪肉和牛肉的进口审查，即将批准相关产品进入该国市场。

菲驻俄大使伊戈尔·巴伊伦表示，俄罗斯禽肉已开始出口至菲律宾，预计年底前将公布关于红肉进口的好消息。

此前菲律宾因动物疫情自2021年起禁止进口俄禽类产品，今年7月解禁后俄方已出口54吨禽肉（价值19万美元）。

分析指出，菲律宾市场潜力巨大，此次贸易重启是俄农业部与菲监管部门长期协商的成果。

俄罗斯计划上调15%的港口费

俄罗斯联邦反垄断局近日提交法案，计划自2026年1月1日起将港口费上调15%，此次调整涵盖航道使用费、航行服务费等多个关键项目，投资性港口费用也将同步提高。

预计2026年港口费收取总额将达到约1.52亿美元，主要用于港口基础设施升级与维护。

此次上调背景是俄罗斯集装箱市场规模预计同比下滑4%，市场低迷促使港口通过提高费用支撑基础能力建设。

港口费上调将直接推高海运成本，可能进一步传导至运价，并对建材等大宗商品运输带来明显成本压力。

对跨境卖家而言，货运成本增加与船公司班次调整可能影响供应链稳定性，需提前调整预算和运营预案。

特朗普豁免杂货关税，美11月关税收入首降

美国财政部数据显示，11月关税收入307.6亿美元，较10月313.5亿美元小幅回落，系特朗普推行关税政策以来首次下降。

原因是白宫11月14日豁免咖啡、茶叶等杂货关税，以缓解民生成本压力。今年关税收入累计达2361.6亿美元，11月数据仍远超去年同期67.1亿美元，但增长势头终结。

特朗普暗示或有更多豁免，且最高法院正审理其关税合法性诉讼，未来收入存变数。

墨西哥2026年电商预扣税将实施，无RFC税率高达36%

2026年墨西哥电商预扣税新规将落地，亚马逊、美客多等平台墨西哥站卖家无论主体类型均需注册RFC税号，无税号将被代扣36%的所得税与增值税，且店铺有被限流风险。

RFC是当地税务识别号，注册后税率可降至16%增值税+2.5%所得税，还可抵扣合规进项税。

非居民卖家税号下发后次月17日前需首报，旧代扣税款无法退回，删减数据、逾期缴税会面临税号注销等严重处罚，注册需委托代理提交公证材料。

宠物殡葬行业成蓝海，2030年全球市场规模将达37.5亿美元

全球宠物殡葬行业已超越服务范畴成为情感载体，2025年市场规模预计21.8亿美元，2030年将达37.5亿美元，2034年有望突破41亿美元，北美、欧洲及亚太为核心增长区。

社媒助推行业发展，TikTok相关标签播放近90亿次，宠物相框等纪念产品热销。

各国行业规范有差异，美日等市场成熟，新兴市场存空白。未来AI/AR技术或实现宠物“数字复活”，该领域成跨境创业新风口。

2025年俄罗斯电商平台广告规模达9000亿卢布

2025年俄罗斯电商平台广告市场规模将达9000亿卢布，占全国广告市场的63%。其中品牌方在电商平台的广告投入为3929.5亿卢布，平台自身在其他媒体的推广预算超5000亿卢布。这种"双重效应"源于电商平台兼具广告载体和广告主双重身份：既承接卖家广告，又向电视/数字媒体等渠道投放广告。 研究显示，电商平台作为独立广告渠道将占据29%市场份额（总市场1.35万亿卢布），若计入其对外投放则占比跃升至63%。