熊猫跨境日报 11月29日 周六

TikTok进军奢侈品零售市场

2025年11月26日，TikTok宣布正式进军奢侈品零售市场。平台在其电商服务TikTok Shop上线了一款售价1.1万美元的高端手包，标志着其首次涉足奢侈消费品领域。

此举发生在全球电商竞争加剧的背景下，旨在吸引高消费用户群体并提升平台商业价值。该手包目前已在部分国家地区上架，通过官方渠道直接销售。

TikTok希望通过内容与购物深度融合的模式，为用户提供沉浸式奢侈品购买体验。

Shopee马来站建统一标准物流网络

Shopee近日与马来西亚四家主要快递公司City-Link Express、GDEX、Pos Malaysia和SPX Express签署合作意向书，正式建立物流协作伙伴关系，旨在全面提升该国电商配送的速度、可靠性和覆盖范围。

根据合作框架，各方将统一运营流程、接入点管理及绩效标准，制定通用关键绩效指标并启用集成式实时监控系统，确保城市与偏远地区消费者获得一致的物流体验。

合作将推动快递公司采用统一运营标准，扩展买家自取与自助寄取服务网点，当前马来西亚已有7500个自取点，使用本地物流的卖家数量在东西部均同比增长40%。

该合作与马来西亚国家级快递网络共享框架保持一致，相关试点项目最早将于2026年启动。

Wildberries反对央行新规

俄罗斯中央银行已向经济发展部提交监管建议，计划禁止电商平台根据支付方式设置商品折扣，并限制平台销售其旗下银行子公司的金融产品。

央行同时要求禁止电商平台销售具有"明显非竞争性优势"的关联银行产品产品。经济发展部回应称正在研究央行提案，并指出现行《平台经济法》已授权政府对平台商品定价设定必要要求。

Wildberries平台对此表示反对，认为此类折扣与零售业和银行业的常规客户忠诚度计划并无差异，相关监管措施属于过度干预。

亚马逊黑五大促遭遇滑铁卢

亚马逊2025年黑色星期五大促启动一周以来遭遇"爆冷"，众多卖家反馈销量远不及预期，直言这是"最惨淡的旺季"。

与Adobe报告预测美国黑五网络销售额将增长8.3%达117亿美元的乐观预期形成反差，实际销售中出现了广告曝光归零、系统频繁报错、订单数据不同步等技术故障，波及美国、欧洲、日本等多个核心站点。

促销战线过长被视为主要原因，今年黑五周期延长至12天导致消费需求分散，加之消费者购买力下滑及Temu、SHEIN等平台提前促销分流，使得中小卖家陷入"投入多、回报少"的困境。

调查显示近八成卖家对今年黑五"缺乏参与意愿"，税务合规压力、245美元的高额报名费、强制30%折扣以及旺季仓储费涨至平时3倍等因素，导致大量卖家选择主动退出此次大促，转向后续促销节点或深耕产品优化。

阿里巴巴2026财年Q2营收2478亿元

2025年11月25日，阿里巴巴公布2026财年第二季度财报，营收达2478.0亿元人民币，同比增长4.8%。

云智能集团收入398.2亿元，同比增长34%，AI相关产品收入连续9个季度实现三位数增长。调整后净利润为103.5亿元。期内，千问App公测一周下载量超1000万，蚂蚁集团利润同比增长10.3%至83.7亿元。

阿里持续加码AI+云基建，过去四季度资本开支约1200亿元，推动核心业务增长。

印度节日季二三线城市贡献65%订单

据Fynd 2025节日季报告，印度电商渗透率预计超11%，市场从折扣驱动转向运营效率。

9-10月节日季，二三线城市贡献65%订单（三线占46%），鞋类销售占比飙升至33%。Myntra与Flipkart占据89%订单量，数字支付占53%，门店履约首次与仓库持平。

平均折扣率降至34%，退货率改善，南方邦引领数字支付，中小城市仍偏好货到付款，市场呈现多元化增长态势。