熊猫跨境日报 10月24日 周五

TikTok Shop日本上线三月销30亿，预测年规模达500亿

日本studio15株式会社发布报告，2025年7-9月TikTok Shop日本上线三月销售额达30亿日元，8月破10亿日元，9月28日单日销约1亿日元。

品类上，家电数码、美容家电化妆品、服装占比超80%；前50卖家中国外主导，本土占34%。

成功卖家多靠直播带货与GMV Max广告。报告预测其一年规模将达500亿，影响力有望持续增强。

Ozon推出商品收藏列表分享功能

俄罗斯电商平台Ozon新增商品收藏列表分享功能，用户可将个人创建的商品合集公开显示在个人资料中，此前夏季已在移动应用中推出的收藏功能现支持社交分享。

该功能允许用户按主题保存喜欢的商品并结构化整理收藏内容，现可向广大受众公开分享，平台表示这将帮助其他买家发现所需商品。

用户可选择将收藏列表和个人资料设置为私密选项。用户已创建各类主题合集如装修采购清单、秋季服装鞋配精选及促销商品追踪等。

该功能进一步强化了平台社交互动属性，去年推出的公开资料功能已显示非匿名商品评价（18+类别除外）。

Ozon每月超2000万用户访问个人资料、评论或点赞他人评测，超1200万用户拥有粉丝并积极关注其他内容创作者。

Shopee携手Meta，在东南亚推进社交商务革新

Shopee 已与Meta达成合作，在东南亚、台湾及巴西推出一系列新工具，以简化用户在Facebook上发现商品并直接在Shopee完成购买的流程。

合作内容包括联属营销体系：创作者可将Facebook和Shopee的联属账号链接，在帖子和Reels中标注商品，而粉丝点标注购买时创作者可获得佣金，Shopee为首个加入该项目的合作伙伴。

此外双方还推出Facebook Live的“协作广告”功能：品牌与卖家可在直播中展示Shopee商品，观众点击即可跳转至 Shopee 完成结账，目前该功能已在泰国、印尼、越南、菲律宾测试中，其它市场随即上线。

墨西哥电商增税提案引发中小企业担忧

墨西哥2026年经济方案中针对电商的增税提案引发中小企业强烈担忧，该提案计划将企业所得税预扣税率提高至2.5%，增值税预扣税率提高至8%。

手工Piñata Lab创始人Elena Bartolo表示，作为手工小微企业，专业化和运营已面临巨大挑战，增税将导致销售额下降并危及工匠团队生计。

Mercado Libre墨西哥政府关系总监Alheria Orozco指出，本土电商需同时与不纳税的亚洲平台和 informal commerce竞争，涨价将削弱竞争力，且增值税退税延迟、企业所得税年度返还的机制将造成中小企业月度现金流损失。

业界担心增税可能导致中小企业退出电商平台转向不可追踪的销售渠道，或直接倒闭，重创墨西哥电商生态。

韩国央行警告：美国关税冲击显现，出口或逐步放缓

韩国央行近日警示，受美国关税政策影响，韩国出口可能逐步放缓，该冲击正随时间推移显现。

数据显示，8月韩国对美出口同比骤降12%，钢铁、汽车、机械等主力品类受挫严重，钢铁出口跌幅达32.1%。

虽韩美曾达成关税降至15%的协议，但尚未落地，汽车等仍承受25%高关税。

央行预计，关税及不确定性将令今年经济增长减少0.45个百分点，且韩美投资承诺分歧进一步加剧贸易前景不确定性。

土耳其限制中国电商三类产品进口

近日，土耳其贸易部宣布10月20日起，禁止中国电商鞋类、玩具、皮革制品经邮政/快递简化报关入境，直指Temu等平台。

抽检显示182件中国商品中81%含超标的铅、致癌物质等。土耳其鞋业协会称Temu半数鞋品致癌，新规获其支持。

此前土已降免税门槛至30欧元，近期还调查规避对华反倾销的织物，政策显本土保护倾向。

预计2029年巴西电商规模将达1138.6亿美元

尽管面临经济压力，巴西在线支出仍保持韧性。受通胀缓解、低失业率及薪资措施支撑，其经济在短暂放缓后超预期复苏。

零售电商销售受Shopee、Shein、Temu及TikTok Shop竞争推动，将持续双位数增长至2027年。

TikTok增长迅猛凸显市场活力，预计到2029年，巴西电商规模将增长45.9%，达1138.6亿美元。

俄罗斯电商广告市场爆发，2025年规模将达8910亿卢布

俄罗斯电商和零售媒体广告市场预计在2025年底达到8910亿卢布，占整体广告支出的近50%，已超越传统数字广告板块。

数据显示，2025年4月至8月期间，俄罗斯电商平台89%的广告投放集中在20%的大型广告主手中，主要品类为美妆健康、鞋类和家电。

其中Wildberries平台71%的广告由20%公司投放，Ozon为84%，Yandex Market高达89%。

零售服务作为广告渠道的受欢迎度显著上升，"Samokat"、"Zolotoe Yabloko"、"Pyaterochka"和"Detsky Mir"成为领先平台。

由于电商广告需求激增，过去一年广告位成本和CPM（千次展示成本）平均上涨30-40%，热门行业的竞价广告位涨幅高达60%。

慕尼黑机场半年货运增10%超2019年

慕尼黑机场披露，3月31日至10月12日航空货运量达18.2万吨，同比增10%，超2019年纪录，航班起降量亦增5%。

该机场航线已覆盖66国224个目的地，96家航司运营含5家货运航司。此前汉莎货运开慕尼黑-伊斯坦布尔货运航线，DHL1.04亿欧元新设施2024投用。

2024年其货运增11%达30.8万吨，CEO称航线扩张助力巩固欧洲枢纽地位。