熊猫跨境日报 10月23日 周四

Shopee豪掷3600万雷亚尔优惠券，全力冲刺11.11和黑五

Shopee宣布投资3600万雷亚尔（约合人民币4500万元）用于优惠券促销，以推动11.11和黑色星期五购物季销售。

其中11.11期间将投放2000万雷亚尔优惠券，黑色星期五追加1600万雷亚尔，并提供"年度最低价"标签商品和满10雷亚尔免运费服务。

平台调研显示77%消费者优先选择免运费商品，90%计划参与促销活动，预计11.11客单价551雷亚尔，黑色星期五客单价633雷亚尔，53%消费者期望折扣不低于50%。

最受欢迎品类为女装和家居用品（均超40%），半数消费者计划购买电脑、手机等科技产品。Shopee同时扩大次日达服务范围至圣保罗、里约热内卢和米纳斯吉拉斯州的75个城市。

俄罗斯电商物流评级出炉，Ozon蝉联第一

俄罗斯PIM Solutions公司发布2025年度电商物流服务评级报告，Ozon再次蝉联榜首，确认其在配送领域的领导地位，Petshop.ru和Yandex Market分列第二、三位，Lamoda和Wildberries进入前五。

该研究覆盖除食品零售、快递服务和在线药店外的主要在线卖家，通过24项指标评估物流和客户服务关键环节，从订单配送到退货处理。

市场呈现明显向改善基础设施和取货服务转变的趋势，消费者重视选择便捷取件点、延长存储期限和收货前检查商品的能力，部分零售商已取消部分付款或货到付款等昂贵解决方案。

TikTok Shop越南站开征订单处理费

TikTok Shop越南本土店宣布自2025年10月27日00:00（越南时间）起正式实施订单处理费，每笔成功送达的订单将收取3000越南盾（含税），无论订单包含商品数量多少，费用固定不变。

平台表示该费用旨在支持长期发展战略，优化物流体系及推出AI助手功能等关键改进，为卖家和消费者创造更大价值并奠定可持续增长基础。

需要注意的是，对于已成功送达但后续发生退货或退款的订单，该费用不予退还。

特朗普设定中美贸易谈判最后期限

特朗普在10月20日与澳大利亚总理阿尔巴尼斯的双边会晤中，就中美贸易议题发表多项声明，强调若11月1日前未能与中国达成贸易协议，美国将对自华进口商品在现有55%关税基础上额外加征100%关税，使总税率攀升至155%。

特朗普同时表示对达成协议持乐观态度，称有望与中国敲定"精彩且公平"的贸易协议，并披露将于本月底韩国亚太经合组织峰会期间与中方会晤，重点讨论增加大豆等美国农产品采购。

他还透露已收到访华邀请，计划2026年初访华推进对话。在供应链安全领域，美澳签署了价值85亿美元的关键矿产协议，旨在降低对中国稀土和关键矿产的依赖，特朗普暗示可能以飞机技术出口作为反制中国稀土管制的筹码，但表示限制出口仅为备选方案，优先希望通过协议解决分歧。

俄罗斯拟提高个人免税额度

据消息称，俄罗斯国家议员已提交法案，拟将多项个人收入的年度免税额度从现行4000卢布提升至10000卢布，该调整若获通过将于2026年1月1日生效。

此次修订旨在修正自2005年确立后二十年未调整的旧规，期间累计通胀率已超150%，法案通过对《税法典》第217条第28款进行指数化修订以恢复税收优惠实际意义。

修订仅提高免税额度而不改变适用收入范围，仍涵盖组织或个体经营者的赠品、竞赛奖励、雇主物质援助、处方药费用报销、推广活动奖金、残疾人组织援助、赌博彩票奖金及教育机构援助（贫困生经济支持除外）等八类收入，各项收入免税额度将按年度单独计算，使免税设置更合理适应当前经济水平。

欧盟对华钢制履带板作出反倾销肯定性终裁

10月20日，欧盟委员会发布公告，对原产于中国的钢制履带板作出反倾销肯定性终裁，裁定欧盟CN编码8426、8429或8430项下的无论是否附有橡胶垫，无论是否组装在履带链上，最大长度为3000毫米，机器上使用的钢制履带板以及编码8428项下的传送带反倾销税为62.5%。

电子产品领跑印度电商，占比24.6%

印度零售市场呈现多元化格局，食品与杂货占据整体零售30%-60%份额，线上渠道快速成长，其中Swiggy Instamart、Zepto和Blinkit等"快出货"应用占据2024年电商杂货需求的三分之二。

电子产品以24.6%的占比成为线上最大单一品类，涵盖智能手机、电脑和家用电器等。服装与鞋类在电商中占19%-29%份额，线下节庆促销表现强劲。

家居用品与家具线上占比11.7%，个人护理与美容品类占8.2%-20%，反映护肤与健康消费升级趋势。

耐用消费品如电视、冰箱等线上线下同步增长，兴趣与休闲用品线上占比达20%，DIY及小众品类虽仅占7%但增长潜力显著。

俄罗斯儿童消费逆势增长，STEM玩具增速达180%

Wildberries平台数据显示，2025年上半年儿童相关品类交易额增长30%，Ozon平台上益智玩具销量翻倍，语言训练类玩具销售额激增3倍，童装和童鞋预计分别实现9%和10%的增长。

与此同时，线下零售持续萎缩，2024年实体店铺数量减少17%，促使传统零售商加速转型。目前90%的线上订单采用到店自提模式，其中约三分之一会触发额外消费，'线上引流+线下体验'已成为行业主流解决方案。

政策支持类商品展现出巨大潜力，包括享受直接补贴的孕婴护理用品、多子女家庭（三孩及以上）可获贷款减免的相关产品，以及教育消费升级品类，如STEM玩具增速达180%、语言开发教具等。

中俄贸易新机遇正集中于上述领域，企业可通过布局严寒气候专用产品及深耕二三线城市，实现差异化竞争。

东南亚直播电商遭遇寒流，越南收入暴跌60%

东南亚直播电商市场正经历显著降温，越南胡志明市一家线上美妆店铺阮老板表示其直播收入较去年底下降60%，观看人数从每场四五千人降至两千人左右，成交耗时大幅延长。一名亏损2.5亿越南盾的珠宝卖家直言直播业务已不再盈利。

泰国市场同样面临挑战，全国约900万创作者中仅三分之一通过内容赚钱，市场饱和、算法变化和技术问题加剧了行业风险。

信任危机是核心原因之一，越南530万粉丝头部网红Ngan 98因销售含违禁药物的减肥药被逮捕起诉，严重打击消费者信心。

同时监管持续收紧，越南《2025年电子商务法》草案将直播带货纳入监管框架，要求实名认证和内容监控；泰国税务局明确要求所有直播收入必须依法申报纳税。

流量和消费进一步向大品牌集中，中小卖家生存空间被压缩。